导航菜单

首页 >  文章 >  每周票房评估第4期(20140131-20140202)

每周票房评估第4期(20140131-20140202)

图片说明:每周票房评估第4期(20140131-20140202),。

文:南如珉   微博地址:http://weibo.com/nanrumin


前言


在上一期中,笔者谈到了预估票房的两大天敌:其一是黑马,其二是高台跳水,但凡遇到,无一幸免地会跑偏。其实说到黑马,它同样也有两种情况,首先是像《熊出没》这种开画爆棚式,出乎所有人想象的那种;另一种是凭借良好口碑走出惊人曲线的,诸如去年较为典型的《疯狂原始人》,首日仅为2200万,按照正常曲线能走出2到2.5亿的成绩,最终却凭借零差评的质量打出了4亿票房,靠到的就是长线,这同样也是黑马的一种表现。而久违的《神偷奶爸2》,亦属于放长线,钓大鱼的类型,次周惊人的走势足以证明了这部奥斯卡提名动画的巨大能量。


怎么通过数据来看片子的后劲?是否走长线,笔者教大家一个常用的参考值:次周一跌幅。打个比方,比如一个片子在周日票房是1000万,如果下周一票房是500万,那么跌幅在50%,控制的较好,通常这是国产片的正常跌幅;如果是450万,跌幅在55%,这是属于主流好莱坞影片的走势;如果票房仅为400万,跌幅达到了60%,那么可以肯定是动画片。下面来看《神偷奶爸2》的走势,上周日票房为1850万,本周一票房达到了惊人的1000万,次周一跌幅仅为45%,这显然不是一个动画该有的走势,优秀的质量保障了观影群体,同时也说明了整个档期的空旷,这也为评估票房带来了极大的变数和困难。


 本周回顾


下周票房预估:#大闹天空#23600万;#爸爸去哪儿#9300万;#澳门风云#7800万;#前任攻略#4500万;#神偷奶爸2#2700万。


 


尽管笔者已累计了多年的市场评估经验,但依然在摸索中前进,本周就忽略了空档期的问题,甚至《一触即发》成为了非动画题材的唯一选择,捡了大便宜。整体的熊大于黄豆大于舰长的走势评估准确,但低估了大盘的能量。由于去年年前一周市场非常冷清,导致今年没有片子敢上,清一色扎堆到春节档导致节前空档,没有新片的冲击,几个老片完全发挥出了巨大的能量。《熊出没》在两部好莱坞电影的夹击之下,拿下了颇有含金量的周冠军。尽管已经拿下了1.8亿多的票房,也打破了国产动画的票房纪录,但冲击2亿大关依然有一定困难。乐视在周三进行了院线的二轮宣传,起到了作用,为冲击2亿做了一个保险,总之这部动画从宣传到发行,再到质量,都已经达到了不错的水准,值得国产动画的学习和借鉴。


两部好莱坞在没有新片冲击的情况下拿出非常不错的走势,除了上面提到的《神偷奶爸2》的惊人后劲之外,《一触即发》在没有任何对手下,一直以22%左右的排片遥遥领先其他电影,它的高票房颇为无奈,观众在没得选的情况下只能将它作为头号选择。同样收益的还有《六福喜事》等。《喜羊羊》与新开画的《巴啦啦小魔仙》都如愿没能扭转颓势,市场的理性与无情会分辨出每一个粗烂骗钱的影片。本周尽管没有大规模新片上映,但在几个动画的带动下整体超出预期,为接下来重磅的春节档热身。


下周评估


自去年开始,已经有一个声音开始扩散了:春节档超越贺岁档成为头号超级档期!就目前而言,这个观点不论对错,都是让人难以接受的,毕竟贺岁档这个十年之久的品牌已经深入人心,成为了兵家必争之地的首选。相对贺岁档,春节档的优势是火力集中,假日连续,大盘稳定,劣势是无法走出长线,对节日的依赖过大。从今年来看,春节档战胜贺岁档已经是板上钉钉的事了,由于《私人定制》未能如期斩获13亿票房,导致整个贺岁档甚至首次出现了倒退的情况。而今年的春节档,不论的影片的质量还是数量,都堪称近几年之最,同时这种惨烈的厮杀注定会对诸方不利,过度的信任和透支这个档期。至于质量跟档期哪个重要,这得分情况,但就这个春节档来说,显然档期更加关键,先有空间作为前提,才能通过质量打开整个市场,但市场如此残酷,竞争如此激烈,变数如此之大,都让这个春节档比贺岁档更有看点。下面跟随笔者的脚步,探讨一下一年来最为重要的档期究竟会有什么走势,爆发多少能量。


新片


《大闹天宫》    1月31号——2月2号(3天)    预计票房:23600万 


由于1月25号周六下午的全国点映活动取消,因此这一计划势必暴露了影片的一些问题,毕竟万场点映的口碑流放是极大的,片方还是慎之又慎,4亿投资容不得半点马虎。就目前来说,影片的特效基本可以肯定,但雷人的台词和改编剧情依然是槽点重重,多少会对影片前景带来影响。去年的《西游降魔篇》证明了非全家欢题材也能引爆,因此今年这个猴子能否复制去年,会是一个很有意思的看点。


《爸爸去哪儿》  1月31号——2月2号(3天)    预计票房:9300万


正如发行方光线老总王长田所说:大片不一定非得大制作,大人气、大话题也是大片的一种。即便只有5天的拍摄时间,即便明显带有圈钱行为,但也无法阻止狂热的粉丝蜂拥而至。随着《中国好声音》与《巴啦啦小魔仙》相继扑街,光线这个发行过国产票房纪录的公司面临着巨大压力,同时《爸爸》也是整个档期内变数最大的一部,尽管这是一部零后劲的电影,但首周成绩肯定会令人大吃一惊。


 《澳门风云》    1月31号——2月2号(3天)    预计票房: 7800万


博纳肯定悔清了肠子,不该把档期从1月24号调回31号,经过一而再再而三的调整,最后落得个骑虎难下,只能是背水一战,在这个最为惨烈的春节档杀出一条血路。从几个朋友的看片效果来看,影片依然是充满致敬的王晶式狗血爆米花。首先可以肯定的是,发哥是这个春节档最大的赢家,个人砍下10亿+的票房已经板上钉钉,但《澳门风云》能分得多少还是有很大变数。


《前任攻略》    1月31号——2月2号(3天)    预计票房: 4500万


华谊有偏向虎山行的勇气,甚至在1月25号搞了全国全天点映,其信心就来源于片子的质量。但想复制去年的《北京遇上西雅图》,最前提的条件就是有个可以施展的空间,一个有弹性的档期。尽管已经看片,但很难界定它是否属于粉丝电影,疲软的点映成绩无疑会影响大年初一的排片空间。


老片


《神偷奶爸2》  1月27号——2月2号   预计票房:2700万


对于一部第三周跌幅仅为33%的影片来说,任何的对手与档期都已经相对不再重要,黄豆时隔半年还能拿下如此惊人的成绩足以证明了人气与质量。尽管1月31号四大新片会垄断90%以上的排片,但3%的空间足以让它存活下去,斩获3亿不成问题,在这个动画扎堆的档期冲出了重围。如果去年暑期同步引进的话,甚至可以砍下5亿以上的成绩,环球的亡羊补牢算是为时不晚。


 



 >  本文声明:

本文内容不代表日本本土自拍AV_日本成人AV视频网站_AV性爱网--蜜桃圈APP视频立场,本站仅作整理、存档及学习之用,文章版权归属于原作者所有。

部分原创内容欢迎收藏、学习、交流、转载,但请保留文章出处及链接。

文章名称:每周票房评估第4期(20140131-20140202)

文章地址:http://www.kivenmusic.com/article/58.html
有关热门【每周票房评估第4期(20140131-20140202)】的标签